Чем письмо отличается от поста в соцсетях, разобрались. А можно ли взять и отправить вместо письма статью с сайта? По формату похожи — почему бы и не попробовать?
К сожалению, это тоже не лучший вариант. И вот почему:
1. Чаще всего статьи — это крупные блоки текста, большие абзацы, которые могут нормально смотреться на сайте, но в письме превратятся в огромные кирпичи, которые не хочется читать.
2. Большая часть тех, кто начинает читать статью, делает это сознательно: либо потому, что его заинтересовала тема, либо потому, что он специально эту статью искал. В письме же человек видит эту статью случайно — и его нужно дополнительно заинтересовать темой.
3. Чаще всего у статьи, в отличие от письма, нет задачи продать что-либо. Поэтому и с призывами к действию там беда — их обычно заменяют меню, поп-апы или вообще ретаргетинг. У рассылок же таких инструментов нет.
4. В статьях авторы редко обращаются к читателям, а основная фишка писем именно в том, что это личные послания. Поэтому там, где мы можем обратится к каждому конкретному подписчику, мы не обращаемся ни к одному из них.
5. Наконец, статьи обычно оптимизируются под SEO-запросы. В итоге в них есть как ненужные для писем дополнительные вставки словоформ, так и совсем уж вредные спам-слова.
Статьи могут быть отличным материалом для подготовки писем — но не стоит пытаться отправить их подписчикам без доработок и переделок.
Вот несколько советов, как из статьи сделать письмо:
📌 Разбейте её на небольшие абзацы, не больше 2-3 строк и добавьте подзаголовки, если их не было. Так она будет легче восприниматься.
📌 Если есть возможность, какую-то часть информации переделайте в формат списка. Так и короче, и проще для восприятия.
📌 Если статья большая, подумайте: может быть, есть смысл не засовывать её в письмо целиком, а предложить продолжить чтение на сайте? Это можно сделать как после окончания какого-то смыслового блока, так и на самом интересном месте.
📌 Добавьте вводную часть: зачем подписчикам нужно прочитать вашу статью? Что они в ней найдёт полезного?
📌 Добавьте элементы личного общения: приветствие и прощание, вопросы читателю и другие способы вовлечь его в беседу. Представьте, что это уже не просто статья, а диалог с коллегой или приятелем.
📌 Избавьтесь от повторов, SEO-ключей и спам-слов.
📌 Решите, какая у вашего письма цель. В зависимости от этого добавьте в текст призывы к действию и возможность эти действия совершить. Это может быть как переход на сайт или предложение записаться на консультацию, так и прямая продажа.
Кстати, если статья большая, то её можно разделить на несколько писем. Только не забудьте уточнить, что продолжение вы пришлёте в следующем письме, а начало можно найти в предыдущем.
К сожалению, это тоже не лучший вариант. И вот почему:
1. Чаще всего статьи — это крупные блоки текста, большие абзацы, которые могут нормально смотреться на сайте, но в письме превратятся в огромные кирпичи, которые не хочется читать.
2. Большая часть тех, кто начинает читать статью, делает это сознательно: либо потому, что его заинтересовала тема, либо потому, что он специально эту статью искал. В письме же человек видит эту статью случайно — и его нужно дополнительно заинтересовать темой.
3. Чаще всего у статьи, в отличие от письма, нет задачи продать что-либо. Поэтому и с призывами к действию там беда — их обычно заменяют меню, поп-апы или вообще ретаргетинг. У рассылок же таких инструментов нет.
4. В статьях авторы редко обращаются к читателям, а основная фишка писем именно в том, что это личные послания. Поэтому там, где мы можем обратится к каждому конкретному подписчику, мы не обращаемся ни к одному из них.
5. Наконец, статьи обычно оптимизируются под SEO-запросы. В итоге в них есть как ненужные для писем дополнительные вставки словоформ, так и совсем уж вредные спам-слова.
Статьи могут быть отличным материалом для подготовки писем — но не стоит пытаться отправить их подписчикам без доработок и переделок.
Вот несколько советов, как из статьи сделать письмо:
📌 Разбейте её на небольшие абзацы, не больше 2-3 строк и добавьте подзаголовки, если их не было. Так она будет легче восприниматься.
📌 Если есть возможность, какую-то часть информации переделайте в формат списка. Так и короче, и проще для восприятия.
📌 Если статья большая, подумайте: может быть, есть смысл не засовывать её в письмо целиком, а предложить продолжить чтение на сайте? Это можно сделать как после окончания какого-то смыслового блока, так и на самом интересном месте.
📌 Добавьте вводную часть: зачем подписчикам нужно прочитать вашу статью? Что они в ней найдёт полезного?
📌 Добавьте элементы личного общения: приветствие и прощание, вопросы читателю и другие способы вовлечь его в беседу. Представьте, что это уже не просто статья, а диалог с коллегой или приятелем.
📌 Избавьтесь от повторов, SEO-ключей и спам-слов.
📌 Решите, какая у вашего письма цель. В зависимости от этого добавьте в текст призывы к действию и возможность эти действия совершить. Это может быть как переход на сайт или предложение записаться на консультацию, так и прямая продажа.
Кстати, если статья большая, то её можно разделить на несколько писем. Только не забудьте уточнить, что продолжение вы пришлёте в следующем письме, а начало можно найти в предыдущем.